Мобильное приложение «Где туалет?», разработанное фармацевтической компанией „Босналек“, признано победителем в номинации „Новый формат коммуникации в фарммаркетинге“ престижной отраслевой премии „Платиновая Унция“, прошедшей в Москве уже 19-й раз.
Открытый Конкурс «Платиновая унция» имеет статус главного события года в фармацевтической отрасли, победа в нем является своеобразным „Оскаром“, и свидетельством признания ведущих представителей фарминдустрии и потребителей. Этот проект был отмечен в том числе ведущими российскими IT и PR-порталами.
По мнению экспертов, мобильное приложение «Где туалет?», доступное для бесплатного скачивания в Play Маркет и App Store, продемонстрировало концептуально новый подход взаимодействия с потребителем, когда фармацевтическая компания является не просто генератором рекламного контента, а продвигает свой продукт через создание социально значимых мультимедийных проектов.
Приложение «Где туалет?» было изначально ориентировано на путешественников и работало в Москве, Санкт-Петербурге, курортах Крыма и Краснодарского края. В 2018 году приложение расширило географию за счет городов проведения Чемпионата Мира по футболу и сейчас охватывает уже 11 городов. Благодаря очевидной пользе для обычного человека, мобильное приложение „Где туалет?“ вошло в TOP-10 самых скачиваемых приложений App Store в разделе „Навигация“.
Созданное российскими разработчиками приложение позволяет определить расстояние и проложить маршрут до ближайшего платного или бесплатного туалета, а также оценить его чистоту и удобство с помощью системы рейтингов, оставить комментарий, скачать креативные смайлы и почитать забавные статьи. Еще одно важное преимущество – актуальность базы туалетов, которая регулярно проверяется и обновляется.
Сейчас наступила эра нестандартного подхода к решению бизнес-задач. Создавая новые инструменты рекламы, мы не просто используем потребительские инсайды: мы адаптируем под потребителя окружающий мир, делая его удобным и понятным, – комментирует Валентина Бучнева, Глава евразийского подразделения фармацевтической компании «Босналек». – Приложение „Где туалет?“ изначально было для нас „темной лошадкой“ – мы не были уверены до конца в его успехе. Однако потребитель рассудил за нас – и победа в „Платиновой унции“ стала подтверждением нашего успеха».
