Склонности пользования сотовыми телефонами и отправкой мгновенных сообщений управляются материализмом и импульсивностью. Ученые даже предлагают ставить эти особенности поведения в один ряд с такими потребительскими патологиями, как навязчивый шопинг и злоупотребление кредитными картами.
Таковы результаты исследования, проведенного учеными из Бэйлорского университета и опубликованного в издании Journal of Behavioral Addictions.
«Сотовые телефоны — часть нашей потребительской культуры», сказал автор исследования профессор маркетинга Джеймс Робертс из школы бизнеса университета. „Они являют собой не только потребительский инструмент, но и используются в качестве символа положения в обществе. Наконец, сотовые телефоны разрушают межличностные отношения“.
Исследование Робертса в соавторстве с доцентом Стивеном Пайрогом III из университета Сетон Холл показало, что материализм, или даже „вещизм“, и импульсивность приводят к развитию сотовой зависимости. Сотовые телефоны используются как часть ритуала демонстративного потребления, а также действуют как соска-пустышка для импульсивных пользователей, заявил Робертс. Импульсивность, отметил он, играет важную роль и в поведенческой, и в наркотической зависимости.
Данное исследование впервые проанализировало роль вещизма в сотовой зависимости. По словам Робертса, вещизм — важная потребительская ценность, которая оказывает влияние на принимаемые потребителями решения. Кроме того, обычное и чрезмерное использование сотового телефона стало так распространено, что важно иметь лучшее понимание того, что руководит указанными типами технологических зависимостей.
...
